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家居業蜂擁定制家居,大自然業績暴降200%
2020年08月31日    閱讀量:30559    新聞來源:中國建材網 cnprofit.com  |  投稿

家居業蜂擁定制家居,大自然業績暴降200% 中國建材網,cnprofit.com


上半年業績下降200%、虧損3420.5萬元,給大自然家居的轉型策略敲響了警鐘。


大自然家居雖為地板行業老二,但盈利能力較弱。跟風推進大家居戰略,布局定制家居,低盈利、高投入,疊加上半年的疫情影響,導致了虧損中國建材網cnprofit.com。


近幾年,家居行業在房地產行情的帶動下大放異彩,但其中耀眼的僅屬幾家定制家居巨頭,其他賽道的中小玩家們,日子并沒有變得好過。


在利潤差異、市場空間的誘惑下,家居行業幾乎集體出動,劍指定制家居。這到底是共同營造了風口,還是一場存量搏殺的游戲?


上半年業績暴降200%


8月26日,大自然家居(02083.HK)披露2020年半年業績公告,公司營業收入14.05億元,同比增長9.5%,凈利潤-3420.5萬元,同比下降197.9%。


收入增長、利潤下滑的原因是,公司毛利率大幅下降,各項費用上升。


公司整體毛利由2019年同期的3.44億元下降至報告期的3.25億元,整體毛利率由26.8%降至23.2%。


上半年,公司分銷成本1.76億元,同比增長9.2%;行政費用同比增長8.3%至1.31億元;其他費用均有所增長。


值得一提的是,近幾年大自然家居員工數量增長迅猛。2018年年底公司員工總數為3067人,2019年底暴增至4964人,增幅超過60%,2020年6月底再度增至5025人。


今年上半年,公司員工成本達到2.26億元,較上年同期增長36.7%。


2020年1-6月,大自然家居的核心業務地板,實現營業收入9.75億元,同比下降3.9%,毛利率從上年同期的32.2%降至24.3%,同比下降7.9個百分點。


近幾年,公司提出“一體化環保家裝產品及服務”的大家居戰略,涉足定制家裝業務,產品從地板拓展到木門、櫥柜衣柜等。


上半年,公司定制家裝業務收入4.29億元,同比增長達60.8%,成為公司上半年的增長主力,毛利率20.5%,同比增長13.9個百分點。


期末,公司地板門店3204家,較2019年底減少280家,木門和衣櫥柜門店分別為819家和87家,分別增長了172家和-3家。


實際上,公司的業績問題在2019年就已經出現了。當年,公司營業收入34.27億元,增長17.4%,但凈利潤僅增長6.1%,為1.54億元。此前兩年,公司業績增速分別為78%和171%。


即便經過了2017年和2018年的快速提升,公司2019年的凈利率也僅為4.49%,遠低于另外兩家地板上市公司大亞圣象(9.86%)和菲林格爾(14.16%)。


集體涉足定制家居


其實,家居行業這幾年都在干同一件事,就是轉型“大家居”,重點領域就是定制家居。


歐派家居早年以櫥柜業務起家,定制家居行情漸起,公司站上風口,成為行業老大。志邦家居與其崛起路徑相似。


歐派、索菲亞等龍頭的成功,讓全行業看到了定制家居行業的市場空間,紛紛投身其中。


這幾年,做板材的兔寶寶,做木門的江山歐派、夢天家居,做地板的大亞圣象、大自然家居、菲林格爾、德爾未來,甚至包括以軟體家具做上百億規模的顧家家居,都在做定制家居。


其中,德爾未來早年以地板業務上市,現在定制家居業務做得比地板大,轉型最為典型。


定制家居,為什么有這么大的吸引力?


盈利能力是首要因素。定制家居龍頭歐派和索菲亞2019年的凈利率分別為13.59%、14.02%,體量略小的好萊客,凈利率甚至高達16.35%,細分行業的整體凈利率在12%左右。


這是家居行業其他板塊所無法比擬的。大自然家居更是相形見絀,前幾年凈利率僅為1%左右,近年才大幅躍升至4.49%。


另外,相比于其他家居細分行業的分散混亂局面,定制家居門檻相對較高,更適合企業以品牌效應為基礎來運營,市場集中度更高。


在這種思路的指引下,上市家居企業們紛紛搭上定制家居快車,尋求品牌溢出。


但是,全行業蜂擁布局定制家居造成的結果是,行業混亂。


一方面,市場競爭加劇,價格戰橫行。定制家居上市公司們的毛利率普遍維持在40%左右,但2019年大自然定制家居業務的毛利率僅為15.0%。


另一方面,除了頭部的歐派、索菲亞、尚品宅配各有特色,其他企業的定制家居產品同質化非常嚴重,行業陷入低質量競爭。


何解?洗牌即將來臨。大自然家居上半年虧損,就已經敲響了警鐘。



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